Référencement Naturel à Nancy

Être visible sur Internet avec le SEO

SUPAZENA - Création de sites Internet Nancy Lorraine

Référencement Google

L'art de respecter les règles

Lorsqu’on est propriétaire d’un site Internet, le S.E.O. ou « référencement naturel » est assurément la partie à ne pas négliger.

Il est formé d’un ensemble de règles techniques et sémantiques à respecter qui donnent une meilleure compréhension, par les moteurs de recherche, de ce que contient votre site.

Plus les moteurs de recherches comprendrons votre site, meilleures seront vos chances de prétendre à un bon classement.

L’application optimale de ces règles améliore votre positionnement dans les résultats sans être dépendant de campagnes publicitaires.

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Questions-Réponses sur le référencement naturel

Chaque moteur de recherches comme Google, Bing ou Yahoo classent et affichent les résultats d’une recherche selon leurs propres critères. Ces moteurs affichent une liste de résultats jugée la plus pertinente possible.

Le référencement naturel est la technique qui permet à un site A d’être plus pertinent aux yeux d’un moteur de recherche qu’un site B lors d’une recherche.

Résultat : le site A sera annoncé avant le site B sur les pages de résultats pour une recherche donnée.

Le référencement est, vous l’aurez compris, le nerf de la guerre sur la toile. C’est sur ce point que de grands concurrents placent tous leurs efforts.

Pourquoi tel site de produits de grande consommation, de musique, de voyage, de petites annonces ou d’actualité arrive en tête des recherches face à leurs concurrents respectifs : parce qu’il travaille son référencement naturel.

Les moteurs de recherche sont maîtres à bord et sont les seuls à détenir la recette miracle pour arriver en premier dans les résultats. En vérité, il n’y a pas de recette miracle, mais plutôt plusieurs centaines de critères que chaque moteur de recherches prend en compte pour organiser leurs résultats lors d’une recherche.

Ces mêmes moteurs communiquent sur ce qu’il est conseillé de faire (bonnes méthodes techniques) et sur ce qui est à éviter pour ne pas souffrir d’une pénalité.

Tout cela dans l’objectif de se donner toutes les chances d’être bien classé. Mais cela s’arrête là.

Vous l’aurez compris, aucun ne dévoilent sa recette.

Règle N°1: aucun prestataire ne peut vous garantir que votre site sera classé sur la première page de votre moteur de recherche préféré avec du référencement naturel. C’est bien sûr possible et cela est l’objectif de travailler son référencement naturel mais cela ne peut être garanti.

Règle N°2: vous pouvez être premier sur une requête et sur la 10ème page un an plus tard. Pourquoi ? Parce que si vous laissez votre site sans vie, sachez que plusieurs de vos concurrents travaillerons leur référencement naturel et vont grappiller des places de classement petit à petit, jusqu’à se placer devant vous.

Règle N°3:  les mots clefs que vous pensez pertinents pour vos affaires et pour attirer des clients ne sont pas forcément les mots clefs tapés dans les moteurs de recherches.

Voici un exemple basique : imaginons que vous vendiez de la peinture et vous travaillez donc sur les mots « vente de peinture » et bien je peux déjà vous annoncer que vous faites fausse route car un internaute tapera plutôt « achat peinture ». Cela peut paraître évident mais imaginez pour une recherche plus complexe.

Conclusion:

  • Il faut mettre toutes les chances de votre côté pour arriver en première page des résultats (voir règle 1)
  • Il faut suivre son référencement pour le faire évoluer/ou le maintenir (voir règle 2)
  • Si l’on souhaite améliorer son référencement, il faut une analyse pertinente des mots et expressions clés ainsi que des tendances et habitudes des internautes (voir règle 3 ).

Sans regarder le code de programmation, le référencement est invisible.

Oui invisible : deux sites peuvent être totalement semblables visuellement tout en étant totalement différent au niveau programmation et optimisation et c’est là que tout se joue.

Un tract ne sera pas plus lu par ce qu’il est rouge vif ou jaune fluo mais simplement s’il est bien distribué et aux bonnes personnes.

C’est ce que propose le référencement naturel.

Le référencement est un ensemble de règles et de techniques (SEO Technical) à mettre en place tout au long de la conception d’un site Internet, c’est pour cette raison que la durée de mise en œuvre est souvent (9 fois sur 10) très largement sous estimée.

C’est une grave erreur car avec un référencement naturel bien travaillé, on obtient plus de résultat et l’on pérennise son site sur le long terme.

Que vous ayez un site ou soyez sur le point d’en commander un, voici les grandes étapes de notre méthode  :

  1. Analyse concurrentielle
  2. Analyse de votre société (que vendez vous ? produits, services, spécialités ?)
  3. Elaboration d’un plan pour organiser les idées
  4. Analyse pour élaboration de la liste de mots clés
  5. Mise en symbiose des éléments ci-dessus à travers le contenu et la programmation
  6. Optimisation du code
  7. Suivi statistique

Dans le cas d’un site existant ou d’une refonte, il faut tout mettre en œuvre pour ne pas perdre le référencement acquis mais aussi faire le point dans les éléments négatifs présents lors de la précédente mouture.

Besoin d’améliorer votre référencement naturel : contactez-nous!

SEM = SEO + SEA + SMO

SEO

SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche (Nancy Lorraine)

« Search Engine Optimization » en anglais

Optimisation pour les Moteurs de Recherches
=
Optimisation pour le Référencement Naturel

SEA

SEA : Publicité sur Internet (Nancy Lorraine)

« Search Engine Advertising » en anglais

Optimisation de Campagnes Publicitaires sur les Moteurs de Recherches

SMO

SMO : Optimiser son site pour les réseaux sociaux (Nancy Lorraine)

« Social Media Optimization » en anglais

Optimisation pour les Réseaux Sociaux

Le S.E.M., Marketing pour Moteurs de Recherche (« Search Engine Marketing » en anglais ») est donc une appellation globale regroupant les techniques utilsées pour améliorer la visibilité d’un site, d’une entreprise, d’une personne, d’une marque…

Formations internes régulières pour vous offrir la meilleure performance.

Comment être bien référencé ?

Comment arriver sur la 1ère page des résultats

1. Grâce au Résultat Sponsorisé

= La campagne publicitaire

Résultat Sponsorisé (Pub)

Ce résultat s’obtient par la création de « campagne publicitaire« .
Les tarifs sont sous forme d’enchères avec vos concurrents :
plus on paye, plus on peut prétendre à un bon classement.

Le total à payer est calculé au clic :
 si un internaute clique sur votre annonce, vous paierez le prix de votre enchère et ce, même si ce visiteur ne reste que quelques secondes sur votre site.

Chaque moteur a son propre système d’enchère de mot clef :
« Google Ads » (ancien AdWords) pour Google et « BingAds » pour Bing.

Exemple de détails d’une campagne :
Proposition d’une enchère de 0.30€ sur l’expression « garage nancy » avec un budget maximal de 15€ par jour (soit environ 450€ pour 1500 visiteurs par mois)

Avantages

  • Idéal pour les opérations ponctuelles
  • Résultats immédiats puisque vous payez un affichage
  • La qualité technique du site n'entre pas en jeu

Inconvénients

  • Principes pervers de l'enchère : toujours payer plus
  • Exige un suivi permanent (optimisation campagnes et budget)
  • Arrêt des paiements=chute dans le classement

2. Grâce au Résultat Naturel

=  référencement naturel (= résultat hors publicité)

Resultat naturel

Le référencement naturel peut se définir comme une « harmonie » entre l’optimisation technique de votre site, la puissance sémantique utilisée sur le site et la notoriété (sur Internet) de votre entreprise et/ou marque.

Un site peut être optimisé à tout moment mais idéalement dès sa conception afin de gagner du temps.

Le travail du référencement naturel est aussi important que le site en lui même car il optimise vos chances de visibilités sur Internet.

Il faut donc un site pensé à la fois pour vos visiteurs et pour le référencement conjuguant le contenu avec les contraintes techniques et les objectifs marketing.

Le référencement est souvent sous estimé en terme de temps. C’est une étape primordiale pour le succès d’un site Internet.

Avantages

  • Travail toujours gagnant à long terme
  • Touche un public plus large qu'une campagne publicitaire
  • Améliore la e-réputation de votre site et de votre entrepise

Inconvénients

  • Résultats moins rapide qu'une campagne publicitaire
  • Impose parfois des modifications profondes du site
  • Demande un travail de fond permanent (si forte concurrence)